Las grandes ganadoras de los JJOO: las marcas

brasil-marta-neymar

Fuente: Instagram @bmuraro

Los Juegos Olímpicos no solo han dado medallas a los deportistas, las empresas que han participado en ellos también se han llenado de metales. Los JJOO son un paraíso para las marcas que quieren llegar a los fans de las Olimpiadas y el deporte, con 28 deportes y 306 competiciones, se presentaban diferentes oportunidades publicitarias de llegar a todo el mundo.

Y también de manera indirecta. Ya que las noticias virales durante estas Olimpiadas no han dejado de aparecer, no solo en redes sociales, sino en los noticiarios de todo el mundo. Como el niño que tachó en su camiseta de la selección Brasileña el nombre de Neymar JR, para poner el de Marta, la nueva estrella del fútbol femenino de la selección de Brasil.

28 deportes, 306 competiciones

Os mostramos algunas de las campañas publicitarias que más han llegado al usuario: en estos Juegos Olímpicos de Río 2016

“Strong” de P&G

Lo han vuelto a hacer. Tras el éxito que tuvieron con su campaña “Gracias, mamá” en los JJOO de Londres, la multinacional P&G ha vuelto a la carga con un emotivo vídeo. Esta vez firmado por la agencia W+K Portland y dirigido por Jeff Nichols. Otra vez más con las madres como parte fundamental de los olímpicos. Y es que qué mejor influencer que una madre.

“We’re the Superhumans” de Channel 4

El conocido canal de la televisión británica también se centró en los JJOO para su campaña realizando un spot promocional por Blink Productions. Los protagonistas son deportistas paralíticos que van apareciendo al grito de “Yes, I can” mientras, bailan, cantan o juegan, demostrando que nada es imposible.

“For Every Victory” de H&M

La marca H&M lanzó una campaña protagonizada por Caitlyn Jenner (Oro en los Juegos Olímpicos de Montreal de 1976 cuando aún era Bruce Jenner) y donde la empresa ha querido promocionar la nueva colección deportiva de la compañía que sale al mercado con el mismo nombre, apelando más a la emoción que a practicar deporte.

“Perfect isn’t pretty” de Gillette

La firma de cuchillas aprovechó que muchos de sus influencers participaron en los JJOO para presentar su nuevo spot deportivo. En él intervinieron Neymar Jr, el atleta Ashton Eaeton, el nadador Ning Zetao y el ciclista Andy Tennant. La voz en off y la música corrió a cargo de Sia con el tema Unstoppable, en el que intervino también el productor Ariel Rechtshaid, Pusha T y la banda Olodum.

“Rule yourself” Under Armour

Con el medallista Michael Phelps como protagonista, este anuncio de la empresa Under Armour, ha conseguido más de 6 millones de reproducciones en su canal de Youtube.

BBC Sports
Fuente: BBC Sport

“Juegos Olímpicos de Río 2016: Trailer” de BBC

La cadena de televisión pública de Reino Unido y que se ha encargado de la retransmisión a los ingleses, realizó un spot demostrando que no solo las marcas pueden hacer publicidad en estas olimpiadas. Su campaña no ha dejado indiferente a nadie, llamando al atención al usar a la fauna típica de Brasil (panteras, cocodrilos, osos hormigueros…) en diferentes modalidades olímpicas. Todo ello bajo el lema “Not gonna break me”.

“Unlimited Future” de Nike

Otra de las firmas que siempre impacta con sus productos publicitarios es Nike. Y estos JJOO no iba a ser menos. ¿Los campeones nacen o se hacen? La marca deportiva lo tiene claro, se hacen. Y con este spot lo demuestra. En el clip aparecen el futbolista Neymar Jr., la tenista Serena Williams o los jugadores de baloncesto LeBron James y Zhou Qi.

“Friends Win!” de McDonald’s

Después de ver en estos Juegos Olímpicos de 2016 cómo dos atletas se daban la mano tras caer, el selfie viral entre las 2 atletas de las 2 Coreas, e incluso como sancionan a un judoca egipcio por negarle el saludo a otro judío… los valores olímpicos salen a relucir, hay que preguntarse como en el anuncio de la cadena de comida rápida: “Oi amigo, tudo bem?”.

Los JJOO después de los JJOO

Los Juegos Olímpicos ya han acabado, pero las marcas siguen aprovechando el tirón, como es el caso de este anuncio argentino.  El gasto de este spot ha sido casi cero y tiene todo lo que tiene que tener para que se convierta en viral: impacto, sorpresa, oportunidad, emoción y humor. El canal deportivo argentino TyC Sport reprodujo este clip y donde los atletas argentinos son los protagonistas. Y es que aunque parezca un vídeo de bodas, bautizos y comuniones, a los argentinos les ha encantado y las redes sociales han echado fuego en halagos al spot y a sus deportistas.

Una campaña debe tener: impacto, sorpresa, oportunidad, emoción y humor.

Antes de que los Juegos Olímpicos dieran el pistoletazo de salida, la misma cadena de televisión argentina ya le ponía los dientes largos a los aficionados con este spot para que tuvieran claro dónde ver las olimpiadas. Un vídeo con mucho humor.

Los JJOO y los influencers

La gran mayoría de las marcas que participan como sponsors en los JJOO son empresas dedicadas al mundo del deporte o a la belleza, aunque cada vez son más las que se unen a la fiebre deportiva y deciden generar allí sus comunicaciones.

A través de estas campañas, las marcas pretenden conectar su firma con las personas mediante emociones, que suelen ser siempre de superación y/o protagonizadas por personajes reconocidos. ¿El reto? tienen que conseguir una buena historia y transmitirla. Por ello, los influencers son los mejores aliados para llevarse el oro a la hora de hacer este tipo de campañas. En este caso los grandes embajadores son los deportistas. Muchos de ellos ya realizan campañas a lo largo de todo el año, intensificadas ahora por estas jornadas.

En nuestro caso, tenemos experiencia con marcas deportivas como Puma. Hemos realizado diferentes campañas para dar visibilidad a sus diversas líneas de producto. Aquí os contamos todo sobre nuestra primera campaña de marketing con influencers para la promoción de las PUMA Ignite XT.

Si tú también quieres comprobar cómo dar a conocer tus productos a través de las influencers y aprovechar los eventos para promocionar tu marca, podemos ayudarte. Si quieres contagiarte de esta tendencia, solo tienes que rellenar el formulario web o contactar con ana@brandmanic.bancodepruebas.com o llamando al 961826824

¡Feliz semana!

Categorías

Accede a nuestra plataforma para influencers

Mantente informado

Suscríbete a la Newsletter

Reservados todos los derechos © 2020

Con el apoyo de: