Las tendencias de influencer marketing para 2018

Entramos en el último trimestre del año y es momento de analizar nuestras campañas del 2017 y decidir las estrategias para el 2018. Las grandes marcas y agencias ya están realizando esta labor, y en términos generales muchas de ellas apuntan a que el influencer marketing se mantiene como una variante importante para la consecución de objetivos.

Según el estudio realizado por The Creative Group, en el que encuestaron a 400 directivos de publicidad y marketing, el Social Messaging, el vídeo y el influencer marketing son las tendencias que tendrán más alto impacto en las estrategias de marketing digital para 2018. Además, en el congreso europeo de economía digital resaltaron temas como la creatividad, los datos, el face to face y nuevamente se habló sobre el Influencer Marketing (más información en este post).

Los vídeos se consolidan y son buenas noticias para todos aquellos youtubers que ya habían visto filón en este formato. El social messaging se posiciona como la principal tendencia siendo los bots y chats las principales herramientas para poner en marcha este tipo de estrategia. Y por sus buenos resultados, el influencer marketing se mantiene estable como estrategia efectiva.

Pero, ¿Cuáles son las tendencias en influencer marketing? ¿Qué acciones son las más prometedoras para el 2018? A continuación, presentamos las estrategias más relevantes en marketing de influencers para que pongas en marcha en 2018.

Los Micro-influencers ganan credibilidad

No es necesario que te dejes todo el presupuesto en una sola acción con una celebrity porque con los micro-influencers podrás llegar a una audiencia digital real. Es decir una blogger de moda aunque no rebose en millones de seguidores, puede causar más impacto que Justin Bieber.

Por lo que una de las tendencias para el próximo año será apartar el foco en grandes influencers y centrar los esfuerzos en campañas compactas con micro-influencers. Varios beneficios te encontrarás con este grupo: son más naturales, se tratan de nichos más concretos, cuentan con la confianza de sus seguidores y el grado de compromiso con una marca es mayor.

Mundo físico y mundo virtual

La brecha entre los dos mundos se hace más delgada y el cliente tiene un recorrido de compra mucho más complejo. No solo vale tener una presencia online perfecta y hacer todos los deberes digitales. Para 2018 tendrás que tener muy claro que no puedes dejar ningún cabo suelto y todos tus canales deben complementarse.

Los influencers ya no son solo un perfil en una red social con un raudal de seguidores. Son personas reales y que conviven en nuestro mismo mundo físico. A lo que vamos es que las marcas no solo tienen que plantearse campañas meramente online, sino que tienen que bajar a la tierra y pisar fuerte complementando las campañas con eventos.

Consolidación de los vídeos: Vídeos explicativos

Se prevé que para el 2018 la tendencia de vídeo marketing siga en aumento, representando un 84% de tráfico en Internet (Puro Marketing). Además se suma la consolidación de tecnologías como vídeos 360º para redes sociales y experiencias de realidad virtual. El streaming sigue creciendo pero en menor medida para el influencer marketing.

Según Huffingtonpost, una de las tendencias más relevantes es la creación de vídeos explicativos de corta duración. Este tipo de vídeos funcionan para explicar un tipo de producto a modo de reseña, un tutorial o los elementos destacados de una compañía. Han sido bastante comunes entre los influencers en 2017 por lo que son absorbidos por las marcas para promocionar productos.

Micro-Momentos

Uno de los principales retos según Think with Google, serán los micromomentos. Son momentos cortos, de unos 7 a 15 segundos, en los que las marcas deben maximizar el valor para captar a los consumidores. Es la inmediatez y la velocidad demandados por los consumidores, con contenidos innovadores y de lectura veloz.

Google plantea cuatro categorías con las que trabajar estos micromomentos:

  • Quiero saber
  • Quiero ir
  • Quiero comprar
  • Quiero hacer

Cada uno de ellos plantea una tendencia de búsqueda y responden a la dependencia que existe de tener el móvil cerca todo el día. Actualmente, realizamos pequeñas búsquedas tanto en google como en redes de entre 10 segundos a 1 minuto. Por otro lado, la incursión de Instagram Stories en el juego o las ya no tan usadas redes como Vimeo o Snapchat hacen que los micromomentos se potencien.

Te recomendamos los artículos de Think with Google para tu estrategia de marketing digital 2018.

Campañas con mensajes de Naturalidad y calidad

La pasión de los influencers es crear tendencia y estar al día de las últimas novedades en su área. Bien sea de moda o lifestyle, cuando se trabaja con ellos es muy importante que se sientan parte de la marca para que puedan crear experiencias reales.

Los consumidores exigen información valiosa, por lo que recurren a reseñas y perfiles sociales de confianza. Una vez los consumidores empiezan a ver que una marca se “apodera” de la esencia del influencer, este pierde credibilidad. Para no caer en esto, las marcas deben cultivar relaciones reales desde momentos experienciales únicos, auténticos y atractivos.

Como comenta Sanjay Nazerali, Chief Strategy Officer de Carat Global, el Influencer Marketing no es lo mismo que el Celebrity Marketing. Si deseamos que nuestra audiencia entienda nuestro producto, nuestra empresa o el valor que aportamos, entonces necesitamos entablar colaboraciones con influencers.

¿Cómo lograrlo?

No es suficiente con enviarles una muestra de producto y contratarles una sesión de fotos. Para 2018 las marcas tendrán que apostar por la creatividad y las experiencias reales para sus influencers. Por ejemplo, el canal oficial de turismo de Islas Canarias, con la ayuda de BrandManic, realizó la campaña Sibaritas junto a 7 influencers de 3 mercados distintos. Los invitaron a las islas y vivieron 5 experiencias exclusivas para que compartieran en redes sociales, un video making off y material único para el nuevo portal bajo el hashtag #TheOtherMap.

Desde una estrategia cross promotion, la marca y los influencers compartieron el mensaje de la campaña amplificando el impacto.

Se precavido y empieza tu planificación para el año que viene. Con estas cinco tendencias en influencer marketing te adelantarás a tu competencia.

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