Las mejores campañas en Facebook del año (I)

Facebook Awards

2015 ha sido un buen año para la publicidad en Facebook. No lo decimos nosotros, son las conclusiones que extraemos de la cuarta edición de los Facebook Awards, cita casi coincidente con el Festival Internacional de Creatividad de Cannes.

Este certamen premia las campañas más creativas e innovadoras de la red social (y de Instagram, como novedad de este año) elegidas por las figuras más prestigiosas del sector como Mark Tutsell (Leo Brunet), Marcello Serpa (AlmapBBOO), Jeff Benjamin (JWT), Rob Reilly (McCann) o Dominique Delport (Havas Media Group).

Las dos grandes tendencias de este certamen han sido el mobile y el vídeo para construir historias

En cifras, la plataforma de Zuckerberg ha ingresado 12,5 millones de dólares en publicidad y el mobile ha representado el 70% del negocio. Según ha afirmado en Adweek Kelly Maclean, responsable del área de mercados publicitarios emergentes de Facebook, la plataforma está resultando muy eficaz en mercados emergentes como Asia o el área del Pacífico. En palabras de Maclean “más negocios están conectando con las personas correctas de maneras en las que no había precedentes”.

La ‘ciencia’ de construir relevancia

Por su parte, Mark D’Arcy (CCO en Facebook Creative Shop) ha revelado para la misma publicación otro dato de gran interés, y es que las dos grandes tendencias de este certamen han sido el mobile y el vídeo. De hecho, más de un 70% de las inscripciones incluían el vídeo como elemento esencial para construir historias de marca.

¿Y cómo acertar en la red social? El responsable destaca que no existe un formato concreto para el éxito de una campaña, y que la estrategia es “tan diversa como la gente que hay en Facebook”. Para activar la creatividad se deben tener en cuenta factores como la audiencia, la promoción basada en los intereses del consumidor, el contexto o el área geográfica. Es lo que el D’Arcy define como “la ciencia de construir relevancia”.

En el certamen han participado cientos de campañas de 80 países, divididas en seis categorías: campañas integrales, mejor arte, estrategia social, estrategia de medios, causa social y nuevas fronteras. Desde Brandmanic os vamos a acercar nuestro top ten de favoritas. En el post de hoy os dejamos cinco, y seguiremos la semana que viene. ¿Listos? Ahí van.

Las mejores campañas en Facebook

1. El Ice Bucket Challenge (El Reto del Cubo Helado)

Gran Premio (azul) en la categoría de causa social

Anunciante: ALS Association

Seguro que la mayoría de vosotros conocéis muy bien la campaña, pero para los despistados, recordemos que el reto viral por la ELA (Esclerosis Lateral Amiotrófica) implicó a miles de personas alrededor del mundo el pasado verano. ¿En qué consistía? Tirarse un cubo de agua helado y continuar la cadena retando a tres personas para hacerlo. ¿Qué consiguieron? Concienciar, tráfico y ventas. Como siempre, y como afirmaba Mark D’Arcy, no sabemos si la casualidad o la suerte tuvo un papel importante en todo esto, pero el caso es que funcionó: 17 millones de vídeos generados de 159 países diferentes.

Gran parte de su éxito se debió a las celebrities que participaron en el reto como Josh Hutcherson, Eminem, Rihanna, Reese Witherspoon, Leonardo DiCaprio, Bill Gates y hasta el propio Mark Zuckerberg. Os dejamos un recopilatorio para que disfrutéis largo y tendido:

2. Love has no labels (El amor no tiene etiquetas)

Oro en campaña integrada

Anunciante: AdCouncil

El amor no tiene etiquetas. Es un tópico muy poderoso que en esta campaña ha funcionado e impactado por la manera tan visual en la que se ha traducido. Una gran instalación de Rayos X en un lugar público y parejas tras ella compartiendo bailes, abrazos, besos y otras interacciones. Al finalizar el espectáculo de esqueletos, se mostraban las personas físicas tras la instalación, demostrando que la diversidad y la inclusión tienen un lugar en la sociedad. ¿El resultado? 40 millones de visitas en dos días y posicionarse como uno de los virales más efectivos de la historia… ¿Lo conocías?

3. I Will What I Want (Seré lo que quiera)

Oro en campaña integrada

Anunciante: UnderAmour

Agencia: Droga5

Esta marca de ropa interior trató de ponerse del lado de las mujeres y animarlas a ser lo que quieren en la vida, a pesar de las barreras. Dos piezas audiovisuales, en las que participaron la bailarina Misty Copeland y la modelo Gisele Bundchen, sirvieron para vertebrar la conversación en la red social, mensajes que se integraron posteriormente en la campaña. La acción supuso un aumento de ventas del 23% en la marca de ropa interior, que alcanzó 5 billones de impactos.

4. New friend request (Nueva petición de amistad)

Plata en arte

Anunciante: Kraft

Agencia: CP+B

¿Cómo decirle a la gente que una salsa puede tener más de un uso? Pues esta es la forma creativa en la que CP+B solucionó el problema de la B.1., una salsa “que tiene una relación” con la ternera, y que quería ampliar su uso hacia otras carnes como el cerdo, el salmón, los tacos, las albóndigas, las patatas, el tofu… es decir, “quiere hacer amigos”. El resultado fue reposicionar el producto y alcanzar 1,3 millones de visitas.

5. #KISSaLOT

Oro en estrategia de medios

Anunciante: LOT Polish Airlines

Agencia: DDB and Tribal Warszawa

Esta aerolínea quiso fomentar el amor y los besos en la época navideña, buscando ese punto de sensibilidad que nos aporta esa época del año. Por eso colocó un muérdago sobre los asientos del avión y animó a las personas en tierra a que estuvieran atentas al momento en que pasaba el vuelo por encima para darse un tierno beso. La campaña consiguió 300 dólares en medios gracias a la atención en blogs, comentarios y compartidos de los usuarios.

¿Qué os ha parecido esta primera selección? Mientras os desvelamos cuál es el top 10 completo, os dejamos el enlace con los ganadores del año pasado, como Mini Me de Nestlé o los Netflix Awards. ¿Los recordáis?

Foto destacada: Zillow | Flickr Creative Commons
Foto encabezado: Maria Elena | Flickr Creative Commons

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