Business Case Brandmanic: Campaña DIA Helados

Con la llegada del calor, lo que más apetece es tomar un rico helado que nos refresque.

Si nos paramos a pensar, todos recordamos nuestro helado favorito, ese sabor inconfundible de la heladería a la que hemos ido desde niños, o esas marcas inigualable que encontramos siempre en los chiringuitos de la playa. 

Pero, ¿cuál ha sido nuestro descubrimiento?  Supermercados DIA ofrece uno de los surtidos más deliciosos de helados, y han querido potenciarlos al máximo.

¿Qué objetivos tuvo esta campaña de Influencer Marketing? 

DIA buscaba dar a conocer su amplia variedad de helados de cara al verano, generando notoriedad de marca y conversación en redes sociales. ¿Qué tipo de estrategia utilizó? Una campaña de Influencer Marketing en Instagram.

¿Cómo lo hicimos?

Para dar visibilidad a los helados DIA, seleccionamos 4 influencers TOP que tuvieran afinidad con el público joven. 

Desde el principio se quiso contar con influencers divertidos y con mucho engagement, que no dejasen indiferente a sus seguidores. Para eso, retamos a Paula BaenaiLeoVlogs, Berry Berryuca y Álex Chiner

El objetivo era impactar a la audiencia mostrando momentos de compra de la gran variedad de surtido de helados que tiene la marca. ¿Y qué hicieron los influencers? Compartieron contenido divertido en el que llamaban a su audiencia a la acción a través de encuestas y stickers en Instagram.

¿Qué KPI’s principales hemos conseguido? 

  • Una publicación de Álex Chiner sonriendo   

  • Más de 1.100.000 views en stories.
  • 1.201.000 de engagement.
  • 10 stories extra generados de manera orgánica por los influencers gracias a la interacción con sus seguidores.

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  • España como país más alcanzado con un 92%.
  • Un impacto equilibrado en la audiencia con un 54% de mujeres y un 46% de hombres. 
  • Y lo más importante al final, visibilidad y aumento de las ventas de helados DIA.

¿Por qué funcionó tan bien esta campaña de Influencer Marketing?

La clave a la hora de lanzar cualquier campaña es tener claro cuál es tu target, dónde está y qué contenido consume. En este caso, DIA quería impactar en gente joven e inquieta, que sabe disfrutar con un presupuesto ajustado. Esos jóvenes son usuarios muy activos en Instagram y solo teníamos que encontrarlos y captar su atención con un reto divertido. La creatividad de los influencers que escogimos hizo el resto.

 

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