La evolución de las acciones de product placement se hace evidente en el uso del canal en el que se realizan. Se conoce como una técnica publicitaria en la que utiliza el emplazamiento de productos para la promoción del mismo. En este artículo los invitamos a tomarle el pulso a las características que tienes que tomar en cuenta y las técnicas más utilizadas de product placement en redes sociales.
A lo largo del siglo pasado, estas acciones se llevaban a cabo principalmente en audiovisuales como películas o series de televisión, siendo una forma de financiación para los proyectos audiovisuales. Es un sistema de publicidad efectivo ya que puedes llegar a grandes audiencias y mejorar la imagen de marca, tal y como lo apuntan en esta descripción.
Marcas como Coca Cola han hecho apariciones míticas solo con su famosa botella. Uno de los casos más destacados es la aparición de la marca en la película Los dioses deben estar locos. La botella aparece como un regalo de los dioses a una pequeña tribu alejada de la civilización. Servía para todo, para hacer música, moler granos, abrir semillas, etc. La botella de Coca Cola simboliza el progreso por su utilidad, era un milagro de los dioses que contribuía al desarrollo.
El objetivo de este ejemplo no es profundizar sobre el sentimiento provocado por estas escenas, sino reconocer el valor que tiene un elemento diferenciador dentro de la marca del producto: el envase.
Solo bastó una botella con una forma específica para recordarnos que se trata de la marca Coca Cola.
Elementos diferenciadores de una marca
Las marcas son presentadas a los consumidores desde aspectos formales que las hacen distinguir unas de otras. A esto nos referimos a la identidad visual de la marca, un conjunto de características diferenciadoras y que las distingue de otras.
Veamos esos elementos diferenciadores que hacen único a un producto:
Nombre
Nos da el significado verbal del producto. Es tan importante que existen especialistas de marketing que se enfocan únicamente en la creación de naming.
Logotipo
Conjuga el significado icónico que se compone de elementos semánticos y elementos gráficos dando como resultado una tipografía.
Símbolo
Es el elemento que nos permite llegar al reconocimiento de la marca sin necesidad del nombre. Es un elemento abstracto y de gran importancia dentro de la identidad visual. Todos conocemos el poder de atracción de la manzana de Apple.
Colores
Uno de los elementos diferenciadores que más carga simbólica tiene y que actúa sobre características psicológicas.
Tipografía
Este elemento se elige para diferenciar y representar connotaciones específicas de la marca. Por ejemplo, una tipografía cargada de curvas puede comunicar dulzura o elegancia.
Envase
Uno de los principales elementos para aquellos productos comestibles o de pequeños tamaños. Se entiende también a elementos como bolsas o cajas que representan aspecto externo del producto y que por su diseño son peculiares, conocido como packaging.
Para una estrategia de product placement es necesario conocer estos elementos y plantear cómo será el emplazamiento. Aquí puedes consultar 10 ejemplos memorables.
Las marcas se adaptan al cambio y los emplazamientos encajan perfectamente en las estrategias digitales.
El product placement en tu Social Media Plan
Estas acciones son muy efectivas en el terreno social media, pero requiere tiempo y esfuerzo por parte de los responsables de marketing en identificar cómo realizar ese emplazamiento. Lo que resalta es que no necesitas tener un presupuesto tan elevado como en el caso de las películas.
Te recomendamos que como primer paso investigues a tu competencia y analices las diferentes publicaciones que realizan. Haz un mapeo de los hashtags que utilizan y mira qué otras personas están publicando sus productos.
Aquí podrás identificar si la competencia realiza product placement con influencers y apuntar qué tipo de estrategia están desarrollando. Además, puedes también identificar las posibles recompensas a tus usuarios fidelizados. Según IZEA, el 55.5% de los anunciantes en Estados Unidos ya está ofreciendo contraprestaciones por menciones en redes sociales.
Influencers y Product placement: la evolución de los 90´
En los 90´ veíamos a las marcas en nuestras películas favoritas. Además, si estábamos viendo la televisión no solo las veíamos durante la publicidad sino también en el programa que estábamos viendo.
Ahora con la decadencia de la publicidad tradicional, se observa una creciente ola de nuevas estrategias guiadas por el uso de influencers.
Y es que el panorama es idóneo. Los influencers son personas con un alto engagement que pueden hacer que tu marca llegue más lejos. Pero no es tan sencillo como parece. Es importante que hagas una buena selección de los influencers que se relacionan con tu marca, y construir un briefing completo. Este documento tendrá toda la información de la identidad visual corporativa, así como también con detalles sobre los valores y posicionamiento. En Brandmanic tenemos una plataforma de influencers única con las que puedes gestionar todas tus campañas.
Según el influencer puedes tener variedad de canales y tipos de emplazamientos para desarrollar tu estrategia. Aquí te damos algunos ejemplos:
Tutoriales
Son perfectos para productos de belleza o tecnológicos. Su canal predilecto es Youtube, ya que los vloggers pueden tomarse el tiempo adecuado para enseñar el producto.
Product placement único
Se caracterizan por ser una única publicación en una red social específica. Muy común en influencers de moda y principalmente en Instagram donde realizan una foto con disfrutando el producto.
Reseñas
En el sector tecnológico y turístico se presentan comúnmente. Puedes encontrarlas en blogs, en Youtube, en Facebook o en redes sociales especializadas.
Vídeos patrocinados
La inversión es mayor tanto en dinero como en recursos. Se trata que un vlogger realice un vídeo dedicado únicamente al producto.
Vídeos en directo
Facebook, Instagram y youtube ya llevan un buen tiempo con la opción de vídeos en vivo. La interacción es alta y su uso se expande en diferentes estilos de presentación. Una buena forma de utilizarlos es en lanzamientos de productos.
Sea cual sea tu idea para construir la estrategia de product placement con un influencer, uno de los puntos más importantes que tienes que tomar en cuenta siempre es respetar el estilo con la persona con la que quieres trabajar. Si haz realizado una buena investigación para detectar influencers social media y tienes una selección de perfiles influyentes basada en tu propia identidad, de seguro cosecharás éxitos con tus acciones.
