Las marcas se enfrentan ante un desafío año tras año: el Día de la Madre se ha convertido en una fecha saturada de publicidad, donde las marcas compiten por la atención de un público cada vez más exigente. En este contexto, la necesidad de encontrar nuevas estrategias para destacarse y conectar con los consumidores se vuelve primordial.
La cantidad de anuncios tradicionales, emails y promociones en redes sociales pueden generar un efecto adverso, saturando al público y dificultando que las marcas logren un impacto real. Es por esto que necesitamos un nuevo canal para la comunicación entre una marca y los usuarios.
Un nuevo canal para el éxito: Los Influencers y sus comunidades
El marketing de influencers emerge como una alternativa para las empresas que buscan diferenciarse y conectar con su público objetivo de forma efectiva. Los influencers con su capacidad de generar confianza y engagement con sus seguidores, se convierten en aliados estratégicos para las marcas.
Frecuentemente recurrimos a recomendaciones para asegurarnos de la calidad y el rendimiento de un producto o servicio, tal como indica el estudio de Expert Voice el 82% de los consumidores están predispuestos a seguir la sugerencia o recomendación que ven en las redes sociales.
¿Qué opción mejor que un influencer para transmitirnos esta seguridad? Esto es todo lo que el influencer marketing puede hacer para promocionar marcas en las redes sociales:
- Acceder a nuevos públicos: Los influencers tienen la capacidad de conectar con nichos específicos de mercado, permitiendo a las marcas llegar a nuevos clientes potenciales.
- Generar confianza y autenticidad: Los seguidores consideran a los influencers como personas confiables, lo que permite a las marcas construir relaciones más sólidas con sus clientes. Actualmente los influencers tienen mayor poder ya que los consumidores confían más en la palabra de un influencer que en las marcas. El 75% de los consumidores confían más en las recomendaciones que ven en redes sociales.
- Aumentar el engagement: El contenido atractivo, dinámico y creativo que crean está integrado a su entorno y vida, lo que genera interacción con el público, aumenta el conocimiento de marca y la fidelidad de los clientes.
- Impulsar las ventas: Las recomendaciones de los influencers influyen directamente en las decisiones de compra de sus seguidores, lo que se traduce en un aumento de las ventas.
Impactar a las Comunidades Digitales a través de Influencers
Como nombramos anteriormente, vivimos en un momento donde hay demasiada competencia en redes, saturación en publicidad y es difícil captar la atención del usuario. En este contexto, explotar las comunidades a través de influencers para llegar a un público objetivo determinado, es una estrategia que le permite a las marcas conectar con sus consumidores de forma genuina, fidelizarlos y construir relaciones duraderas, de la siguiente manera:
- Compartiendo valores e intereses: Los influencers se convierten en líderes de opinión al compartir sus pasiones y conocimientos con sus seguidores. Al conectar con personas que comparten sus valores e intereses, se crea un espacio donde se pueden generar conversaciones significativas, apoyo mutuo y colaboración.
- Interacción y diálogo: Los influencers no solo publican contenido, sino que también interactúan con sus seguidores de forma activa. Responden a comentarios, realizan preguntas y participan en conversaciones, creando un ambiente dinámico y de diálogo abierto.
- Sentimiento de pertenencia: Los influencers crean un espacio donde sus seguidores se sienten acogidos, comprendidos y parte de algo más grande que ellos mismos. Esto genera un fuerte sentido de comunidad y lealtad entre sus fans.
Acciones creativas de influencer marketing para incorporar en tu estrategia del Dia de la Madre
La creatividad a la hora de crear campañas es clave, por eso te mostraremos algunas acciones que puedes implementar en tu estrategia de marketing de influencers para generar un buen impacto:
- Videos dinámicos donde los influencers promocionen la marca a través de historias personales donde comparten vivencias y emociones con sus madres logrando una conexión auténtica con la marca y los consumidores.
- Victoria ‘s secret lanzó una campaña donde madre e hija son entrevistadas acerca de la relación que tienen, vistiendo ambas con prendas de la marca durante todo el video.
- En el sector alimenticio, Burger King llevó a cabo una campaña donde el eje principal eran los antojos en el embarazo. La influencer embarazada contaba en un vídeo cuáles fueron sus antojos durante esos 9 meses, entre estos estaban las famosas hamburguesas y patatas fritas de la marca.
Qué resultados generan las acciones de Influencer Marketing
Las acciones de influencer marketing van más allá de la simple publicidad tradicional. Generan resultados tangibles que impactan positivamente en tu marca y negocio:
- Viralización: debido al alcance que tienen los influencers, estos tienen la posibilidad de llegar a una audiencia masiva aumentando la visibilidad de tu marca.
- Tráfico web y engagement: los influencers pueden redirigir a los usuarios a tu página web, redes sociales o tienda online. A través de sus publicaciones y recomendaciones, puedes aumentar el tráfico y el engagement en tus plataformas digitales, impulsando la interacción con tu marca.
- Aumento de ventas: los influencers tienen la capacidad de impactar directamente en las ventas de tus productos, influyendo en la decisión de compra de los usuarios
- Mejora de la imagen de marca y posicionamiento: contribuyen a darle una buena imagen a la marca y humanizarla, además de posicionarte como experto en el nicho de mercado.
Esta es una gran oportunidad para reflexionar sobre las posibilidades creativas que puedes explorar para tus campañas del Día de la Madre y comenzar a desarrollar un canal de comunicación estratégico para tu marca. La colaboración con influencers se presenta como una solución y excelente opción para conectar de manera auténtica con tu comunidad en redes.
¿Qué ideas creativas se te ocurren para aprovechar al máximo esta oportunidad? ¡Es momento de explorar nuevas formas de conectar con tu público y hacer que tu marca destaque en esta celebración del Día de la Madre!
