Volvemos una semana más con las Guías Brandmanic, un tipo de post que busca abordar de manera envolvente un aspecto concreto del influencer marketing. Si la hace dos semanas hablábamos de Youtubers, en esta segunda ocasión hemos decidido centrarnos en la figura del influencer, y más en concreto, en cómo podemos hacer campañas con ellos. Te dejamos unos cuántos post marca de la casa que podrán ayudarte a lograrlo y despejar muchas dudas al respecto:

Influencers digitales escáner: Quiénes son y cómo trazar una estrategia

Este post es muy interesante para empezar la casa de los cimientos; te aporta una tipología de influencers, una propuesta para establecer una estrategia y los beneficios de utilizarlos para tu marca. Así debes determinar qué figura es la más adecuada (vía MuyPymes):

1. Celebrity
2. Líder de opinión
3. Comunicador
4. Explorador
5. Consumidor
6. Reportero

Y trazar la estrategia siguiendo estos pasos (vía Top Rank Blog):

1. Establecer los objetivos
2. Elegir un tema y centrarse en el mismo
3. Encontrar, cualificar y reclutar influencers
4. Generar contenido co-creado con el influencer
5. Promocionarlo y medir los resultados

¿Quieres ampliar la info? Pincha aquí. También escribimos otra entrada que te puede ayudar en este aspecto… ¿cómo seleccionar al influencer perfecto?
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Cómo sacar todo el partido tu trabajo con los influencers

Este post presenta los resultados de un estudio de Lewis PR, una de las agencias de relaciones públicas más conocidas del mundo, con las respuestas de 100 profesionales de la comunicación, de las relaciones públicas y del marketing de empresas B2B lo largo de Europa, África y Oriente Medio, demostrando que el Word of Mouth Marketing tiene más importancia que nunca. Aunque no solo presenta la parte positiva, señala algunos retos:

1. Generar engagement.
2. Identificar a la gente más influyente.
3. Identificar el fórum o lugar de debate más conveniente.
4. Aclarar cuál ROI del influencer marketing.

Del estudio es también muy reseñable la parte que explica cómo sacar partido a nuestro programa de influencer marketing:

1. Ten en cuenta los objetivos de tu negocio.
2. Asegúrate que tu actividad con los influencers se lleve a cabo por parte de un equipo bien formado.
3. Monitoriza a los influencers de tu target para identificar oportunidades para interactuar con ellos.
4. Analiza tu audiencia para entenderla a ella y a sus motivaciones.
5. Mide los resultados y redefine tu estrategia y tácticas acordes a ellos.

Amplía la info del post aquí.
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¿Trabajar con influencers? 6 tácticas para no fallar

Con la intención de dejaros más consejos, os recordamos la guía de Simply Measured que cualquier marca o servicio debería tener en cuenta a la hora de recurrir a estos influyentes online.

1. ¿Es él o ella el influencer perfecto?
2. ¿Dónde están nuestros influencers?
3. Identifica los temas que interesen a tu audiencia.
4. Observa lo que hace tu competencia.
5. Escúchalos.
6. Fija objetivos… ¡y mide!

¿Quieres responder a cualquiera de estas preguntas? Te dejamos la dirección del post.
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Influencers, ¿Cuánto tengo que pagarles?

¿Sabes cuánto tienes que pagar a un influencer? ¿Despierta tu curiosidad, verdad? En este post tratamos de contestarte a una de las preguntas del millón de la disciplina. Hay una serie de condicionantes que influyen en su retribución:

1. El país
2. La plataforma
3. Los K
4. El engagement
5. El sector

¿Quieres conocer algunas cifras? Todos los detalles (y ceros) en el post 😉
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Guía de buenas prácticas para las colaboraciones con influencers

Es importante conocer la relación de igualdad y buenas prácticas con los influencers, por ello te dejamos este post que resume la primera guía legal para Branded Content y figuras publicitarias afines de la IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Algunas de ellas son:

1. Transparencia, aviso de publicidad.
2. Cesión de derechos para Internet.
3. Derecho de sincronización.
4. Respetar prohibiciones.
5. Viralidad y spam.
6. Cuidado con los menores.

Si quieres ahondar en este asunto puedes leer el post al completo aquí.
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Las mejores campañas de influencers de 2014

Para hacer una buena campaña es también muy importante coger inspiración, así que te refrescamos las mejores campañas del 2012.

1. El selfie de los Oscar, Samsung.
2. #Undressnewtwingo.
3. Air Fryer de Philips con el chef Indio Sanjay.
4. Budweiser y Fifa 2014.
5. Spotify y su #Thatsongwhen.
6. General Electric y sus zapatillas lunares.
7. El movimiento ‘la jubilación, a la vuelta de esquina’.

¿Te han despertado verdadera curiosidad? Las tienes explicadas en detalle en el post.
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Cómo medir (bien) tu programa de influencers

Es especialmente importante, y al mismo tiempo uno de los retos de la disciplina, medir la efectividad de la acción. Esto es, según la WOMMA (Word Of Mouth Association), lo que debemos cuantificar:

1. Número de conversaciones sobre la campaña, tema o interés
2. Número de personas que comparte el contenido del influencer
3. Número de comentarios que recibe el post, vídeo o foto del influencer
4. Número de acciones como resultado de las acciones de los influencers (tiempo en el site, CTR (una métrica que mide el interés y la eficiencia de un anuncio publicitario y que se calcula como la proporción de clicks que tiene el anuncio sobre sus impresiones)
5. Compras derivadas del contenido del influyente
6. Referrals atribuidas al contenido del influyente (Referrals es el término con el que se define cuando un usuario hace clikc en un enlace y es llevado a otro sitio web).

Si quieres ampliar esta información, haz click aquí.
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Los 10 errores más comunes en las campañas de marketing de influencers

Para cerrar, queremos recordar algunos de los errores más comunes que se cometen en este tipo de campañas y la manera más inteligente de evitarlos y cumplir con los objetivos planeados.

1. No diseñar una estrategia de influencers.
2. No seleccionar al influencer adecuado.
3. No fijar ni tener claros los objetivos de la campaña.
4. No personalizar ni haber hecho una labor previa de investigación.
5. No hacer una buena distribución del contenido vía redes sociales.
6. Creer que una colaboración con un youtuber es un anuncio de tu marca.
7. Demasiado control y no confiar en la capacidad creativa del influencer.
8. No tener en cuenta la conversación ni la audiencia.
9. No medir (bien) el engagement.
10. Olvidarse del influencer una vez que la campaña ha terminado.

¿Te suena alguno, verdad? No vuelvas a cometerlos y amplía la info aquí.
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Con toda esta información en la cabeza, relax. Lee con tranquilidad los post y ves guardando consejos y prácticas en tu mochila. Verás que poco a poco te conviertes en un experto en crear campañas con influencers, unas figuras que según apuntan los datos no son una moda pasajera, y consolidarán su éxito en el próximo año. Volvemos en un par de semanas con una nueva guía, pero mientras, sigue nuestro blog para estar al tanto de todos los contenidos 😉

Imagen cabecera – Pexels