En el territorio del Social Media, se ha desarrollado una nueva estrategia de publicidad que ha captado la atención de miles alrededor del mundo, se trata de la publicidad influyente o marketing influyente. La mercadotecnia influyente es un tipo de publicidad que ha surgido del estudio de los individuos más que del mismo estudio del mercado objetivo. Es decir, este tipo de publicidad se enfoca en personas que tienen la capacidad de influir sobre un grupo de personas y sobre una temática específica.

Las personas que llevan a cabo este tipo de publicidad son llamadas influencers, instagramers o youtubers. Los influencers son aquellas personas cuyo séquito de seguidores es mucho mayor al acostumbrado, y que hacen presencia a través de redes sociales como Facebook, Instagram o incluso Youtube. Con la llegada de Youtube, muchas personas comenzaron a adentrarse en el mundo del influencer de manera indirecta, ya que con solo la intención de querer comunicar o informar a su audiencia acerca de cualquier tema, estaban causando una movilización masiva de personas y usuarios que inmediatamente competían con el modelo acostumbrado de figura representativa estándar.

Beneficios de la mercadotecnia influyente

A continuación, te mostraremos los principales beneficios de una campaña de mercadotecnia influyente, en donde resaltaremos los factores más importantes desde la exposición a un gran número de usuarios hasta la facilidad de monitoreo de resultados.

Exposición a un gran número de usuarios

Gracias a la participación de estas figuras influenciadoras que pueden llegar a acumular millones de seguidores en las redes sociales, te permitirá que tu marca llegue a cada una de las personas que integran tu posible audiencia.

No todos los influencers pueden serte útiles

Así que tu trabajo es elegir al que mejor se adapte a los objetivos de la empresa, y cree un vínculo marca- audiencia que solo el pueda crear. Es importante que conozcas todo el repertorio de actividades que el influencer hace (publicaciones, videos, imágenes, textos) y encuentres el que mejor se adapte a ti.

Mayor engagement, credibilidad y confianza

Esto trata de la asociación con personas que tengan una imagen positiva en las redes sociales y ante tu mercado o target. Si todas esas características te benefician como marca, puede elegirlo. El influyente solo va a persuadir a tu audiencia a que pruebe el producto de tu marca.

Un círculo retornable de inversión

Muchos hablan de que el influyente te beneficia en cuanto a la inversión que hagas y sobre todo con la buena reputación de tu marca, es cierto; todas las partes que trabajan en este proceso obtienen beneficios (marca e influencer) debido a que la marca gana más seguidores y ventas y el influencer gana más popularidad, buena reputación y trayectoria.

Facilidad de monitoreo de resultados

Gracias al avance de las redes sociales en los últimos tiempos, podemos medir los resultados en base a datos recogidos pertenecientes a la audiencia principal (edades, ubicación geográfica, gustos entre otras) y delimitar si la campaña está surtiendo los efectos deseados. También te debes preguntar para qué necesitas un influencer y qué deseas obtener de allí, una vez que tengas estos dos principales objetivos claros, así se te hará mucho más fácil desarrollar tu campaña con éxito.

Datos que respaldan una campaña de marketing influyente

Muchas de las marcas más reconocidas a nivel mundial han requerido el apoyo de influencers o de personajes reconocidos para lograr sus objetivos. A continuación les traemos una de lista de marcas que han implementado una campaña de marketing influyente que no debes dejar pasar:

• Old Navy: está reconocida marca de ropa casual y deportiva, incorporó a la influencer, Meghan Rienks, para protagonizar una serie de promociones en las plataformas de Instagram, Twitter y Facebook.
• Naked Juice: está reconocida marca relacionada con zumos en botella se está abriendo paso en el mundo de la belleza, la moda y también la salud en Instagram; en algunos blogs dicha marca está dando de qué hablar con la participación de Kate La Vie como influencer.
• Glossier: esta marca de cosméticos oriunda de Manhattan le debe todo su éxito en gran parte a los microinfluenciadores, esto quiere decir que en lugar de contratar a un influencer popular, contratan a mujeres con perfiles en redes sociales con menos seguidores para que prueben el producto.

Es importante destacar que cada uno de los influencers juegan un papel importante en cada una de las marcas en ascenso o reconocidas. Una buena estrategia de marketing influyente implica la utilización de recursos que pueden venir tanto del influencer como de la misma marca, se debe tener en cuenta que en este proceso se debe participar de manera igualitaria en la lluvia de ideas creativas para el desarrollo de la misma.