El 2016 fue el año de la consolidación del marketing de influencers. Tal y como preveía la encuesta Estatus de las Relaciones con Influencers de Augure las marcas han aumentado su presupuesto en este tipo de acciones con respecto al año anterior. Las marcas de resultados champions league se posicionan con éxito con campañas de influencers.
¿Cómo se afronta el 2017? La palabra es optimismo. Desde nuestra percepción como agencia, mientras que este año ha sido en el que las marcas han probado la técnica, han cogido confianza y han roto sus moldes y preceptos, el próximo año será la consolidación definitiva de los influencers como aliados de las marcas.
Con el final de año también toca mirarse un poco el ombligo y reflexionar, por ello hemos querido hacer en este post un repaso de las mejores campañas de influencers que hemos desarrollado este año desde Brandmanic.
Top campañas de influencers
1. Puma
Puma organizaba el evento “Train for the fashion week”, una Masterclass exclusiva con la personal trainer Amaya Fitness en la que se presentó el modelo Fierce Gold de Kylie Jenner en nuestro país.
A la cita en el Metropolitan Abascal de Madrid asistieron 11 influencers referentes del deporte en Instagram que retransmitieron la clase y la presentación en Stories y Snapchat, además de probar en exclusiva el nuevo modelo de la firma.
¿Los resultados? 11 influencers activos, 1.143.000 alcance potencial, 50.317 interacciones sociales, 2.000 post engagement rate, +200.000 intagram views y +1.300.000 stories / snaps views.
2. Fiesta
La marca de dulces Fiesta quería dar visibilidad a su evento “Fiesta Colombina” el día más dulce del año con el concepto “La Fiesta Más Dulce” y una landing sorteo base de datos.
4 youtubers ambassadors + 21 influencers longtail sirvieron de altavoz invitando a sus fans a unirse a la cita, que superó el aforo permitido y generó más de 100 posts en RRSS.
¿Resultados? 25 influencers lifestyle, 2.887.423 alcance potencial, 155.477 interacciones sociales, 1.500 post engagement rate, +1.500 asistentes al evento y 2 veces Trending Topic nacional.
3. Turismo Canarias
Con Turismo Canarias nos llevamos a 3 instagramers top de España, Reino Unido y Alemania a recorrer los senderos de las islas y contarlo en las redes sociales.
Con este proyecto se logró posicionar la marca más allá del segmento sol y playa en el territorio del senderismo, así como generar para el destino fotografías de alta calidad con destacada participación y engagement por parte de la audiencia.
¿El resultado? 3 influencers, 769.000 alcance potencial, 191.000 interacciones sociales, 4.770 post engagement rate, +1.500 views y +4.000 participantes del concurso.
4. Antartik
Antartik quería dar a conocer su nueva línea de material escolar bajo el lema «Dice mucho de ti». Las libretas y carpesanos de colores buscaban el engagement con el consumidor a través de la relación con la personalidad.
Para ello seleccionamos a 32 influencers lifestyle – juvenil que consiguieron más de 6.000 participaciones en los sorteos que se realizaron en los propios canales de los influencers.
¿Qué se consiguió? 32 influencers participantes, 2.159.081 alcance potencial, 166.700 interacciones sociales, 3.130 post engagement rate, +6.000 participantes en el sorteo.
5. Flex
FLEX quería dar visibilidad al concepto de su nueva campaña “La noche es nuestra” a través de influencers en redes sociales.
En esta acción llena de contenido personal participaron 14 influencers del ámbito del lifestyle que durante 4 semanas compartieron en sus redes sociales y blogs lo que ellos hacían en la cama cuando no tenían sexo.
¿Resultados? 14 influencers lifestyle y deco, 889.211 alcance potencial, 9.665 interacciones sociales, 116 post engagement rate y +64.000 visitas en blogs.
6. Cacaolat Mixes
Cacaolat Mixes presentaba su nueva apuesta en batidos y para darle difusión invitamos a 9 influencers un evento exclusivo desde el que compartirían tanto en Instagram como en Instastories su experiencia.
Además de difusión y visibilidad del evento otro de sus objetivos era incentivar el consumo de cacaolat en los bares, para ello se realizó una segunda acción en la que los mismos influencers seleccionarían un bar para tomarse un Cacaolat y compartirían su experiencia en su canal de Instagram.
¿Resultados? 9 influencers, Alcance potencial redes sociales: 986.220, Interacción social: 111.931, Visualizaciones Snapchats: 113.451.
7. Scholl
Scholl quiere dar visibilidad a sus diferentes modelos de plantillas en función de altura del zapato, uso y necesidades.
Para ello se seleccionaron 12 influencers de dos ámbitos: urbano y sport.
¿Qué obtuvimos? 12 influencers, Alcance potencial: 1.269.521 con una Interacción social de 42.636.
8. Wacom
Wacom lanzaba un producto muy innovador y funcional, un dispositivo que transfiere las notas a papel a los dispositivos electrónicos y a la nube. ¡Se acabaron las fotocopias!
Para ello seleccionamos a influencers afines al target ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS de España para que difundieran un macrosorteo y explicasen las funcionalidades del nuevo artículo.
¿Resultados? 17 influencers participantes, 1.829.834 alcance potencial, 97.130 interacciones sociales, 3.133 post engagement rate, 19.043 clicks a la web, 18.000 views y más de 5.500 participaciones.
9. Sesderma
En nuestra campaña para Sesderma contamos con 20 influencers del ámbito de la belleza, la moda y el lifestyle que dieron difusión al concurso C-VIT luz de mi vida, un producto que aporta gran luminosidad a la piel por la vitamina C.
Los internautas tenían que participar con sus fotos y el hashtag inspirados por el concepto: ¿qué es lo que aporta luz en tu vida?
20 influencers, 1.860.000 alcance potencial, 22.534 interacciones sociales, 269 post engagement rate, +2.200 aumento de comunidad y +1.800 participantes en el sorteo.
10. Ayuntamiento de Barcelona
Barcelona Activa lanzó un programa de ayudas a autónomos, su objetivo era «gastar» todo el presupuesto disponible para la ayuda.
La campaña tenía como objetivo dar a conocer el programa de subvenciones para las personas emprendedoras de la ciudad, así como mejorar la imagen del Ayuntamiento de Barcelona como entidad impulsora de nuevas políticas de soporte al emprendimiento y a la creación de empresas.
Los resultados fueron 20 influencers, 2.354.726 de alcance potencial, 3.370 interacciones sociales, 24.569 views de los blogs, más de 7.000 clicks a la web y casi 1.000 solicitudes de información lo que supone una altísima tasa de conversión.
.@bcn_ajuntament y @barcelonactiva ofrecen ayudas a autónomos para reducir gastos un año https://t.co/ExvGROIra2 #llançat plazo hasta 30N
— Marc Vidal (@marcvidal) 29 de septiembre de 2016
11. Shakn
La app de ligues Shakn buscaba perfiles referentes en el lifestyle joven-adulto para dar a conocer sus nuevas funcionalidades relativas a hacer planes, muy en especial su función de geolocalización.
Participaron 10 influencers que relataron en primera persona su experiencia con la aplicación, así como sus impresiones y motivos por las que descargarla.
¿Resultados? 10 influencers activos, 1.134.000 alcance potencial, 19.772 interacciones sociales, 9.559 impresiones del blog y 315 clicks a la landing.
12. Don Algodón
DON ALGODÓN quería dar a conocer su nueva línea de textil hogar (baño y dormitorio) caracterizada por su gran calidad y tonos neutros.
En la acción desarrollada en redes sociales y blogs participaron 24 influencers del ámbito del lifestyle y la decoración que compartieron sus creaciones reflejando el estilo clásico de la firma.
24 influencers lifestyle y deco, 1.300.471 alcance potencial, 16.041 interacciones sociales, 196 post engagement rate y +64.000 visitas en blogs.
13. Mazda
Mazda buscaba dar visibilidad a su patrocinio del festival Tomorrowland así como generar convocatoria a un concurso de DJs.
Para la acción seleccionamos a 4 influencers lifestyle que se alojaron en el Sutton Club BCN y pasaron una jornada de lujo en Sitges, donde subieron a un helicóptero, probaron los modelos más exclusivos de la firma y compartieron una velada con LoveFrecuencies y Martin Solveig.
¿El resultado? 4 influencers activos, 436.191 alcance potencial, 35.699 interacciones sociales, 476 post engagement rate y +3.000 visualizaciones en Snapchat.
14. FCB
FCB buscaba perfiles referentes en la moda y el lifestyle para dar difusión al Tour por el Camp Nou, el Camp Nou Experience y vivir de primera mano la historia y el furor por su equipo.
Participaron 11 influencers durante el mes de abril y mayo de 2016 volcados con sus colores, que recorrieron y retrasmitieron de forma onmicanal su experiencia FCB.
11 influencers activos, 537.065 alcance potencial, 11.488 interacciones sociales, 300 post engagement rate y +30.000 visualizaciones en vídeo.
15. Cebolla Fuentes de Ebro
La denominación de origen Cebolla Fuentes De Ebro buscaba relevancia en las redes sociales entre un público foodie.
Para ello contamos con 6 influencers relevantes en el sector gastro y les invitamos a realizar una receta donde la hortaliza fuese protagonista.
6 influencers gastro, 390.000 alcance potencial, +2.500 interacciones sociales, 103 engagement medio por post, +22.000 lecturas de recetas en blogs y un +96% aumento presencia en redes sociales.
16. Jaguar
En nuestra acción con Jaguar contamos con 9 influencers TOP del ámbito de la moda y el lifestyle que fueron las caras del hashtag #ModoJaguar en blogs y redes sociales.
Dichos referentes del lifestyle español contaron lo que era para ellos el #ModoJaguar compartiendo el espíritu de la marca – inteligencia y estilo – mucho más rejuvenecido y enfocado al nuevo target 2.0.
9 influencers, 2.988.263 alcance potencial, 20.881 interacciones sociales, 565 post engagement rate, X4 aumento de conversación de marca y -20 edad del target en categoría TOP.
17. Cruz Roja
CRUZ ROJA quería dar visibilidad a #NumerosQueAyudan, una campaña de captación de socios basada en la importancia de ser un número más para contribuir.
Participaron 64 influencers del ámbito lifestyle durante los meses de marzo y abril de 2016. Se les confeccionó un cartel personalizado con su número de socio que tenían que compartir con un call to action a la web y perfiles de la ONG.
64 influencers activos, 3.113.188 alcance potencial, 31.821 interacciones sociales, +190 publicaciones y +600 clicks a la web.
18. Orbit
ORBIT y ALDEAS INFANTILES buscaban caras en redes sociales para dar visibilidad a la acción #DonaSonrisas, una iniciativa para fomentar la salud bucodental infantil a través de una pulsera.
Participaron 21 influencers, del terreno lifestyle y maternidad, que durante el mes de abril de 2016 hicieron publicaciones para dirigir tráfico a la web y visualizaciones al corto codirigido por el chef Daviz Muñoz y la cineasta Paula Ortiz.
21 influencers activos, 1.369.313 alcance potencial, 13.441 interacciones sociales, 198 post engagement rate y +1.000 clicks a la web.
19. Aresso
La firma española Aresso buscaba influencers relevantes en Instagram para dar difusión a su nuevo ecommerce y dirigir tráfico con motivo del 50% de descuento.
Las influencers subieron collages a la red social para expresar que las joyas completan hasta el 50% los looks.
10 influencers TOP lifestyle y moda, 1.285.471 alcance potencial, 77.968 interacciones sociales, 2.166 engagement medio por post, +5200 clicks a la web y x2 masa social.
20. Cruzcampo
Cruzcampo quiso realizar una importante acción con motivo de su patrocinio de la selección española en el contexto de la Eurocopa y en el lanzamiento de su cerveza premium Cruzial.
Para ello se seleccionaron a 23 influencers tipo lifestyle, muchos de ellos amantes del deporte y de la tierra andaluza, que compartieron en redes sociales su «Momento Cruzial» junto a amigos y familiares a punto de disfrutar de un partido.
¿Qué se consiguió? Nada más y nada menos que 21 influencers activos, 1.392.975 de alcance potencial, 49.073 interacciones sociales y Trending Topic nacional durante los partidos.
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