Business Case Brandmanic: Campaña MAKRO OBD

El Día de la Hostelería y Negocios Propios es un evento único y especial que realiza la cadena de tiendas de autoservicio MAKRO.  El motivo de su celebración se centra en brindar a las empresas hosteleras la oportunidad de aumentar su visibilidad en el sector.

Si quieres descubrir cómo lo hicimos, estás en el lugar indicado. ¡No te lo pierdas y continúa leyendo!

¿Qué objetivos tuvo esta campaña de Influencer Marketing?

MAKRO OBD buscaba incrementar la visibilidad de los bares y restaurantes el día de la Hostelería.

¿Y cuál fue su estrategia?

Quiso apostar por el Marketing de Influencers unificando su inversión en la red social con mayor potencia del momento: Instagram.

Seleccionamos 12 influencers foodie y lifestyle para que dieran notoriedad al evento a través de un contenido fresco y orgánico en Instagram Stories.

¿Por qué elegimos a estos influencers?

La variedad de estilos y su alto nivel de engagement les convirtieron en los influencers adecuados para desarrollar la campaña.  El objetivo principal se centró en motivar a sus seguidores y recomendar, a través de sus experiencias de primera mano,  las distintas empresas participantes del evento. 

Entre estos influencers destacaron Iria Lata, una joven que contagia de energía y ganas de viajar por el mundo. E Irene Requena y Ana Antequino, como especialistas en recetas caseras. 

¿Qué KPI’s principales hemos conseguido?  

  • Más de 191.200 views en stories 
  • 193.290 de engagement
  • 21 stories extra generados de manera orgánica por los influencers gracias a la interacción con sus seguidores.

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  • España como país más alcanzado con un 79,28%.
  • Un impacto equilibrado en la audiencia con un 56% de mujeres y un 44% de hombres. 
  • Y lo más importante, visibilidad del Día de la Hostelería y Negocios Propios.

¿Por qué funcionó tan bien esta campaña de Influencer Marketing?

La clave fue escoger influencers de calidad que fueran capaces de crear interacciones con contenido orgánico en las categorías foodie y lifestyle, lo cual generó mayor engagement con la audiencia. 

En esta campaña, el uso de stories fue esencial, ya que, al ser una modalidad más fresca y espontánea,  hacen sentir al consumidor más cercano al influencer, generando mayor confianza en el producto que se está promocionando. 

Esta cercanía se debe a que, en la actualidad, nos sentimos atraídos por tener el poder de hacer lo mismo que hace aquella persona que admiramos. ¡Si ellos pueden, yo también puedo! 

 

Consulta nuestra campaña de DIA Helados aquí.

 

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