Influencers, ¿víctimas del nuevo algoritmo de Instagram?

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¿Te suena el turn on notifications, verdad? Los influencers reclamaban hace pocos meses a sus audiencias que activasen las notificaciones de su perfil antes de “desaparecer” o al menos “aparecer menos” en sus feeds. El temido momento del cambio de algoritmo de Instagram ha llegado y afecta al influencer marketing sin ninguna duda, pero sorprendentemente, de manera positiva.

La red social de los filtros ha cambiado el feed cronológico inverso que facilitaba programar cronológicamente los posts para obtener mejores resultados y en su lugar ha decidido usar un feed similar al de Facebook basado en un algoritmo que ordena las publicaciones según “la probabilidad de que el contenido te interese más aumenta”, según la publicación Business Off Fashion. Pero, ¿cómo afecta al marketing de influencers?

Las marcas aparecerán menos en los feeds, por lo que necesitarán a los influencers como aliados

Esta nueva situación afecta fuertemente a las dos partes del negocio: tanto a marcas y departamentos de marketing como a los propios influencers, muchos de ellos con Instagram como fuente de ingresos habitual. Tal y como ha explicado Instagram en su blog “el orden de las fotos y vídeos mostrados en el feed estará basado en tus gustos y el interés que tendrás en el contenido, tu relación con la persona que hizo el post y su tiempo”. Del mismo modo, considerará interacciones pasadas, no solo el momento en el que se posteó la foto o el vídeo.

 

Fuente: Pexels
Fuente: Pexels

 

El cofundador de Instagram, Kevin Systrom, declaró a The New York Times que la mayoría de los usuarios no ve el 70% del contenido posteado en su feed. El cambio de su algoritmo asegura que el 30% del contenido que realmente vemos sea el contenido que más nos interesa según se hace eco Social Media Week.

Los comentarios, likes e interacciones, las nuevas claves del algoritmo de Instagram

A pesar de que aún es pronto y existe una confusión generalizada, el algoritmo utilizará los comentarios, los likes y las interacciones para saber cuáles son las preferencias de los usuarios para ver en su feed.

Este cambio se debe a que las tasas de interacción de la red social cayeron un 40% el pasado año según un estudio realizado por Qintly por lo que el nuevo algoritmo pretende mejorar la participación de los usuarios y que sus anunciantes consigan el impacto que pretenden.

¿Más influencia?

Los influencers tienen 22 veces más peso que otros usuarios de la red social, según Social Media Week, por lo que aún a pesar de las novedades es lógico pensar que generan mucho más engagement que cualquier otro perfil debido a su amplia audiencia, a la calidad y al toque personal de su contenido. ¿Les afecta el algoritmo de manera negativa? Hay opiniones encontradas.

El CEO de Visual Marketing de Pixlee asegura que el algoritmo debe ser beneficioso para los influencers puesto que producen “gran contenido que el algoritmo hace prioritario”. Esta priorización debe ayudar a extender el alcance de las marcas que tendrán que ir de la mano de estas figuras 2.0.

Fuente: Instagram Alexandra Pereira.
Fuente: Instagram Alexandra Pereira

 

Por su parte, Social Times rearfirma esta teoría y asegura que esta medida hace más dificil para las marcas llegar a su público de manera orgánica, por lo que explorarán otros medios, lo que significa que el influencer marketing crecerá. Por eso, esto supone una oportunidad para que las marcas grandes aumenten sus posibilidades de llegar a la audiencia y así complementar su propio alcance.

100.000 seguidores ya no es igual a 100 impactos

La principal consecuencia negativa de este cambio es el concepto de alcance. En la actualidad, una publicación de 100.000 seguidores alcanza 100.000 feeds, pero con el nuevo algoritmo esto no será tan sencillo. Ahora será difícil saber el impacto porque el número total de seguidores no tiene el mismo peso, y más aún cuando “la persona comienza a seguir más cuentas”, según Social Times.

Pero tu tasa de engagement va a ayudarte…

El porcentaje de participación con las publicaciones (likes y comentarios) será ahora más importarte, puesto que el nuevo algoritmo prioriza el contenido que cree que va a estar interesado el usuario y desbloqueará la barrera del alcance según la misma publicación.

Y los microinfluencers van a ser tendencia

Las marcas, los vendedores e influencers tendrán que establecer una prioridad en la creación de contenido atractivo si quieren competir. Otra de las claves estaría en trabajar con influencers con audiencias pequeñas pero con grandes tasas de participación (los conocidos como microinfluencers, de los que te hemos hablado en alguna ocasión), que se convertirían en demanda como asegura el Social Times.

El impacto en el sector de la moda

El sector de la moda es uno de los más potentes en Instagram y como ya te contábamos aquí es una de las plataformas preferidas por las marcas de este sector para promocionarse y dar a conocer sus nuevos productos.

De hecho “la frecuencia de publicación de las marcas en esta plataforma se incrementó en 2015 en un 23%”, según un estudio de L2 Inc  que además asegura que con Instagram “consigue separarte de los atributos y te acercas más al marketing de engagement”.   

Fuente: Blog Collage Vintage.
Fuente: Blog Collage Vintage.

 

Para las marcas de moda, la red social se ha convertido en la plataforma de medios sociales más importantes en términos de compromiso, con interacciones que superan a otras redes sociales. Según el estudio arriba citado, el 98% de las marcas están activas en Instagram.

El 98% de las marcas de moda están activas en Instagram según L2 Inc

Y es que la frecuencia de posteo de las marcas de moda en Instagram, según el mismo estudio, es de 8 a 10 posts por semana, una tendencia que ahora tendrá que virar en su enfoque.

El director general de la plataforma de marketing Visual Pixlee, Kyle Wong, asegura que las marcas “tendrán que priorizar las estrategias que maximizan sus tasas de relevancia y compromiso”. Y esto se cumple con el nuevo algoritmo que va a priorizar la calidad de las publicaciones por encima de la cantidad.

¿Cómo ganar la batalla al algoritmo?

Como hemos ido desgranando en el post, el nuevo algoritmo de Instagram basa la mayor o menor afinidad con los contenidos y desde nuestro punto de vista y experiencia eso solo lo asegura algo: la calidad de los contenidos y la relación que construyas con tus seguidores.

A) Calidad

Es fácil caer en el error y pensar que cuantas más publicaciones hagas, más visibilidad vas a tener. Pero como sucede en Facebook, el algoritmo premia la calidad por encima de la cantidad.

Mejor contenido = mayor engagement = mejor posición en el algoritmo

En nuestro caso particular, que ya llevamos bastantes campañas de Instagram a nuestras espaldas, reafirmamos esta conclusión y os destacamos algunas publicaciones de gran calidad de algunas campañas que hemos realizado:

  1. Cacaolat

    cacaolat
    Fuente: Instagram Anniset
  1.  Puma

    Fuente: Instagram Arethalagalleta
    Fuente: Instagram Arethalagalleta


  1. Smart
    Captura-de-pantalla-2015-11-12-a-las-7.55.15-e1447311355196Fuente: Instagram Ejota Seventyeight
  2. Jaguar

    modojaguar-10
    Fuente: Mordovas Blog

B) Relación

La segunda premisa que debes tener en cuenta son las interacciones con tu audiencia. Debes construir tu estrategia en Instagram como un camino de ida y vuelta, no sólo difundir contenido, sino interactuar con tus seguidores: contestar sus comentarios, comentar, seguir otras cuentas… en definitiva, ser consciente de que cuántas más interacciones consigas mejor será tu posicionamiento.

Más interacción = mayor engagement = mejor posición en el algoritmo

Una buena opción es proponer contenidos como concursos, challenges, preguntas… todo este tipo de dinámicas que aumenten la participación de tu audiencia.

Panorama positivo para el influencer marketing

El nuevo enfoque que da Instagram al engagement y la calidad antes que la cantidad, ha ayudado a los influencers  (y las marcas que los usan) más de lo que los ha dañado. Los influencers son favorables en este sentido porque han creado una audiencia extensa basada en la calidad y el toque personal de su contenido, lo que crea más engagement.

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Fuente: @carlahinojosar para la campaña de Sesderma llevada a cabo desde BrandManic

 

Las marcas por sí mismas aparecerán menos en los feeds, por lo que necesitarán de los influencers como aliados para que sus productos tengan más impactos.

Instagram es una red social en tendencia, y si quieres conectar tienes que estar dónde están las audiencias. Los influencers te ayudarán a mejorar el engagement con el público y poder aumentar las ventas.

Ahora ya sabes que la calidad y la relación (engagement) son las claves para ganar la batalla con el algoritmo 😉

¡Yo también quiero hacer una campaña con influencers!

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