El sector de la moda es uno de los más maduros en marketing de influencers y cada día más demandado por marcas y clientes. Es por ello que la Madrid School of Marketing (MSMK) ha querido contar con la experiencia de Brandmanic para explicar a sus alumnos el ecosistema de la disciplina, y más concretamente en este sector tan asentado y representado a través de las bloggers e instagramers.
Influencers y moda, un matrimonio asentado
Los 10 alumnos de México, Panamá, Uruguay, China y España recibieron la lección magistral de la mano de Jorge Herrero, responsable de New Business de Brandmanic, en el marco del Máster de Dirección de Marketing para empresas de Moda y Lujo.
Es la primera vez que se aborda el tema de los Influencers con profundidad en el apartado ‘Tendencias, Moda y Lujo’, por lo que según Herrero: «los asistentes quedaron encantados con la clase, se les hizo muy amena con los ejemplos y el formato presentación escogido».
Perspeciva agencia, perspectiva influencer
Con respecto a los contenidos, el responsable de New Business de la compañía destaca que lo que más les sorprendió a los alumnos es «la precisión del dashboard», herramienta que utiliza Brandmanic para la medición de los resultados a tiempo real de las campañas y de la que te hablamos en este post.
Durante la presentación se vieron y discutieron casos sobre contenidos para el entorno digital de la industria de la moda y el lujo y su viralidad como el de Puma, marca caracterizada por la utilización de celebrities en su comunicación como Rihanna o Kylie Jenner, y que desarrolló dentro de su estrategia local una acción con nuestra agencia en la que se contó con infuencers como Jessica Goicoechea, Alberto Ortiz o Marta Carriedo entre muchos otros.
Puma aprovecha todo el poder de los influencers para promocionar sus nuevas IGNITE XT
También se discutió sobre el papel de los influencers, su relevancia y cómo seleccionar el mejor a tu marca, explicando cómo con nuestra network de influencers MarvelCrowd intentamos profesionalizar día a día la relación entre marca – creador de contenido.
Uno de los ejemplos más valorados por los alumnos en este bloque fue este vídeo donde la itgirl Dulceida expone cómo es su trabajo a todos sus fans:
La mañana se cerró con varios ejercicios prácticos enfocados a comprobar que los alumnos habían absorbido bien los conocimientos. Los participantes proporcionaron ideas creativas a briefings de algunos productos como los seguros, los colchones y el jamón ibérico.
Esta experiencia es una más que sumamos a nuestra labor constante de difundir conocimientos sobre la disciplina para enriquecer el sector, tal y como hicimos recientemente junto a la IAB, la youtuber Esbatt y Puma en el Desayuno Temático «Las claves de la nueva economía de la influencia».
Resumen Desayuno Tematico IAB Spain… por IAB_Spain
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