
Volvemos en una nueva edición de las #BrandmanicGuides, un tipo de post que busca abordar de manera envolvente un aspecto concreto del influencer marketing. Si en la primera edición hablábamos de Youtubers, y en la segunda os explicábamos cómo hacer una buena campaña con influencers, en esta tercera guia os demostraremos el gran potencial de Instagram para generar engagement y ventas en estrategias de marketing de influencia y contenidos.
The Instagram is coming…
Instagram no hace más que crecer. Según un reciente estudio publicado por eMarketer (sobre su uso en EEUU) se estima que los usuarios alcanzarán los 77,6 millones este año. Pero la sorpresa viene con la tendencia: En 2019 se prevé que esta red social tenga una audiencia de 111,6 millones, que se traduce en unos 55,8% de los usuarios en las redes sociales. Instagram se situará 7 veces por encima de Facebook y 30 veces más que en Twitter. ¿Increíble, verdad?
La participación en Instagram es de un 4,21% frente un 0,07% en Facebook y un 0,03% en Twitter
Y es que Instagram es la mejor plataforma para las marcas que quieren interactuar con los usuarios. Un estudio de Forrester analizó más de tres millones de interacciones de los usuarios y más de 2.500 mensajes de marcas en Instagram, llegando a la conclusión de que la tasa de participación por seguidor en la red social fue del 4,21% frente un 0,07% en Facebook y un 0,03% en Twitter.
Algunos sectores como la moda o la belleza ya se han unido a esta tendencia en alza. ¿La clave? “Con Instagram consigues separarte de los atributos y te acercas más al marketing de engagement”, lo cual da como resultado una poderosa herramienta de marketing.Otro de los sectores que tampoco escapa a Instagram es el marketing de viajes, un sector en el que la competencia 2.0. es cada día más intensa. Más viral que los bloggers y más inmediata, es la mejor forma de llegar a los millenials y las segundas pantallas, objetos que nos acompañan en el día a día.
Repasemos todos estos puntos en los post que recopilamos para esta ocasión.
Radiografía de las egostagramers, las nuevas reinas del marketing de influencers 2.0
En este post os repasamos el fenómeno de las instagramers o, como ya han sido bautizadas en algunos medios, como Trendencias, las egostagramers, son el nuevo objeto de deseo de marcas y empresas en el universo 2.0. Son referentes de estilo, creadoras de tendencias, se pasean por medio mundo a golpe de arrebatadoras melenas y cuentan con decenas de miles de seguidores y casi inevitablemente se han convertido en las influencers del momento, sobre todo en el sector de la moda, la belleza y lifestyle.
Nina Urgel, Teresa Andrés Gonzalvo, Claudia Parras, Belén Hostalet Tribaldos, María Turiel Soler, Carla Hinojosa, María Pombo, María Sanz, Marta Lozano, Cocó Constans, Andrea Belver, Janni Delér, Angélica Blick, Mafalda Castro, Lena Perminova, Martha Ward, Katie Hughes y Mel. ¿Te suenan, verdad? En este post te explicamos quién es quién al detalle.
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Instagram y marcas: aprendamos de veinte casos de éxito
Como toda tendencia en “relativo” nacimiento no existe una ciencia exacta o una fórmula científica de éxito en Instagram. Ensayo – error es la única alternativa que nos queda, una práctica sobre la que andaremos más seguros si vemos, si observamos lo que hacen otras marcas. Por ello en esto post os presentamos algunos casos de éxito de los que podemos aprender premisas que implementar en nuestra propia estrategia en Instagram:
1. Combina el on y el off
Como el FCB, Redbull, H&M y Unicef.
2. Etiquetado (creativo)
Como The Lounge Hair Salon, Mercedes-Benz o Ikea.
3. Beneficios de tu producto
Como GoPro, Levi’s o Sharpie.
4. Challenge / Causa
Como Boxed Water, Oreo o Converse.
5. Busca un novi@
Como Birchbox, Nature Box o Johnnie Walker.
6. Y no te olvides de las fechas importantes
Como Madewell o Vueling.
7. Tres letras: UGC
Como #Obama2012 o Ford.
Para conocer estos 7 consejos y 20 casos de marcas al detalle, te recomendamos que visites el post.
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Instagramers y viajes, un romance con mucho futuro
La competencia es cada día más intensa en el sector del marketing turístico, que está evolucionando y adaptándose al nuevo e-entorno de consumo. Un ejemplo de ello son los instagramers de viajes, cuentas con millones de seguidores que nos trasladan a la otra parte del mundo en un microsegundo; su precuela son las crónicas viajeras en los blogs, y su evolución lógica en la cultura del fast visual en la que estamos inmersos es precisamente esta. ¿Cómo acertamos en Instagram si somos una marca de este sector?
1. No te obsesiones con el ROI
2. Paga al influencer
3. Haz los deberes y negocia los términos
4. No trates de controlarlo todo
5. No lleves a muchos en un solo viaje
Al margen de explicarte esto en detalle, te hacemos en el post algunas recomendaciones de cuentas de viajes a las que seguir como Lauren Bath, primera instagrammer profesional de Australia o Murados Mann, autor de las famosas fotografías de la chica cogida de la mano.
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Vender con Instagram, ¿se puede?
Compramos con los ojos… ¿habías escuchado esta expresión, verdad? Esta premisa se cumple en la red social Instagram. Como ya sabemos es una de las herramientas más potentes y efectivas para generar engagement, pero también somos conscientes de su hándicap: la dificultad de insertar enlaces y llevar tráfico a web, sumado a la experiencia de navegación mobile que implica cierta torpeza hipertextual. Pero no porque hecha la ley hecha la trampa; en este post os contamos algunos caminos paralelos para superar este pequeño escollo y generar conversiones y ventas en IG:
1. Utiliza tus enlaces de manera creativa
2. Utiliza herramientas para crear un insta-commerce
3. Utiliza el taggeo para crear catálogos interactivos
4. Espera un poco…
+ algunos consejos marca de la casa:
1. Cuida las imágenes
2. Haz uso de influencers
3. Pon en marcha concursos y promociones
4. Hazlo fácil y divertido
5. Taggea y aprovecha el Contenido Generado por tus Usuarios
Toda esta info al detalle en el post.
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La marca de cosméticos que nació (y triunfó) en Instagram
Quien tuvo claro desde el primer momento el potencial de Instagram fue Emily Weiss, una joven de 29 años licenciada en arte, asistente de moda de Vogue -y ahora empresaria- que acaba de lanzar con gran éxito su startup de belleza, Glossier, utilizando solo este canal. Glossier nació este pasado mes de octubre tras el enorme éxito conseguido con su página web de belleza, Into the gloss, fundada en 2010 y una de las favoritas de it girls y bloggers estadounidenses con nada menos que un millón de usuarios únicos al mes. En este post repasamos sus 10 aciertos:
1. Llegar a su audiencia muy rápido.
2. Generar (mucha) empatía.
3. Fomentar una experiencia de marca inmersiva
4. Además de fotos, la marca produce comparte también vídeos
5. Dialogar con las usuarias
6. Generar experiencias a través de una buena marketing de contenidos
7. Identificar muy bien a sus influencers gracias a una campaña de brand advocate muy eficaz
8. ‘Regramear’ a las clientas satisfechas
9. Ser verdadero … y no solo parecerlo
10. Convertir a las fans de la web en consumidoras de Glossier y lo que es más importante, en las mejores evangelizadoras de la marca
¿Quieres conocer todo, todo y todo sobre esta marca? Lee con atención.
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Agencias solo para Instagram, el último fenómeno en el influencer marketing
Con las cifras de Instagram y las marcas queriendo implementar estrategias a más velocidad, más eficiencia y menos presupuesto, son cada vez más las marcas que piden solo acciones con instagrammers top, que además de contar con audiencias de cientos de miles de seguidores poseen un enorme engagement, algo de lo más codiciado por los anunciantes, que buscan precisamente ese boca-oreja mucho más valorado que la publicidad tradicional. Algunas de las agencias especializadas en la red social son:
THE MOBILE MEDIA LAB
THEAMPLIFY
BURO HASHTAG
Para descubrir quiénes son y los servicios que brindan, puedes consultar el post aquí.
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Concursos en Instagram: la guía definitiva para no morir en el intento (Parte I) y (Parte II)
Los concursos se han convertido en una poderosa herramienta para generar engagement, contenido de usuario y aprender más sobre nuestras audiencias en social media. Instagram no se queda fuera de este fenómeno, pero la idiosincrasia de la red social implica dificultades para la gestión de este tipo de acciones, hasta el punto de que de empezamos a sudar la gota gorda al enfrentarnos a ellas. Por eso desde Brandmanic os explicamos cómo plantear la estrategia y escoger el tipo de concurso (Parte I), y algunas herramientas y tips para implementarlo (Parte II).
¿CÓMO CREO UN CONCURSO EN INSTAGRAM?
Antes de empezar…
1) Escribir tus objetivos y tu target
2) Haz los deberes y explora tu competencia
3) Seleccionar un hashtag
4) Decide el premio y el tipo de concurso a desarrollar
5) Planificar una promoción del concurso para animar al mundo a participar
6) Aplica la cross-promotion
Durante el concurso…
7) Sé muy visual
8) Crear engagement con tu concurso
9) Contenido generado por el usuario
Después del concurso…
10) Anuncia tu ganador
11) Auditar tu concurso de Instagram
12) Aprender de tu concurso en Instagram
¿QUÉ TIPO DE CONCURSO HAGO?
1. Likear para participar
2. UGC con hashtag
3. Concursos con e-mail
HERRAMIENTAS PARA DESARROLLAR CONCURSOS EN INSTAGRAM
Iconosquare, Easypromos, Cool-Tabs, SnapWidget y Piqora
ALGUNOS CONSEJOS FINALES PARA TU CONCURSO
1) Involúcrate
2) Dale tiempo
3) Difunde la palabra
4) Utiliza la API de Instagram
5) Incentiva con un premio
Consulta la parte I y la parte II del post para tener la info al completo.
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Consulta estos post, lee al detalle los casos de éxito e intenta implementar poco a poco todos estos consejos para mejorar la interacción de tu audiencia. Recuerda que en sectores como la moda, la belleza o los viajes utilizar influencers puede ser muy efectivo. Además puedes llevar a cabo un concurso o generar un #Instacommerce para vender tus productos.
¿Las claves de la red social? Cuidar mucho las imágenes, los hashtags y dar un espacio a tu comunidad de seguidores, promoviendo la participación y compartiendo su contenido (UGC). Ahora ya eres un poco más sabio en el terreno de Instagram e influencer marketing ¡Mucha suerte!
